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新浪財經:美容市場亟待規范與扶持

發布時間：2012-03-22作者：admin點擊： 次

　　伴隨著中國改革開放的步伐，國內美容行業從20世紀80年代中期起步，發展至今已有20多年時間。這一時期以來，美容行業經歷了從初級階段的試水到探索性的發展再到現階段的快速成長。市場規模從小到大，從業人員由少到多。生產企業、專業美容機構和化妝品品牌已經大批涌現。中國美容產業格局和規模已經形成包括美容、美發、化妝品、美容器械、教育培訓、專業媒體、專業會展、行業學會和市場營銷及產品上游原材料生產商等十大領域的綜合性服務產業。到2011年，全國約有250萬家各類美容美發機構，3500余家化妝品生產企業，6000多家美容美發培訓機構；從上游原材料生產企業，到服務流通領域，全產業鏈形成了7000億規模。年增長速度平均在35%以上，在各行業的增長中名列前矛，遠超全國年平均GDP的增長速度，市場容量逐年放大。全國美容從業人員總數約1500萬人，成為第三產業中就業人數較多的行業。

　　隨著市場的擴大，中國的美容化妝品需求量已超過日韓，居亞洲第一，在全球僅次于美國、法國，未來中國必然會成為全球更大的美容消費市場。隨著中國政府擴大內需政策的落實，美容行業正在成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點。

　　中國美容業屬于朝陽產業，具有良好的發展前景和巨大潛力?？焖侔l展中的美容市場，目前還處于無序經營狀態。放眼望去，國外各大品牌紛紛搶登中國，在日化領域，幾乎是國外品牌一統天下，而中國本土品牌還停留在炒概念、搞營銷的層面，并沒有在研發和品質上多下功夫，長此以往，將來中國這個全球更大的美容市場將拱手讓給國外品牌。因此，無論從戰略角度，還是市場角度或是消費者角度，都急需行業規范和扶持來解決。

　　需加強行業規范

　　1.加大監管，盡快出臺相關法律法規

　　美容行業快速發展，而現行的法律、法規卻明顯滯后。整個行業處于無序競爭狀態，從研發、生產到銷售到服務沒有規范行為，沒有執行標準，一些不法經營者采取坑、蒙、拐、騙等手段，損害消費者利益，可以說，20多年的快速發展中，嚴重超標的各種添加劑使用和無證、不合格產品造成80%的消費者皮膚不同程度地受損，產生了大量的問題性皮膚。要保障消費者的合法權益，保證市場健康發展，政府應加大監管力度，盡快出臺與之相適應的各種法律、法規，做到有章可循、有法可依，打擊不法生產企業、經營者和不法從業人員，堅決取締非法經營者或不具備條件的生產企業。

　　2.規范各類廣告用語、用詞標準

　　縱觀各類媒體，美容美發、保健養身產品廣告鋪天蓋地，各種品牌魚龍混雜，大小明星推波助瀾，各種“創新”廣告語“DNA技術”、“干細胞運用”等大量科技概念炒作充斥其間，夸大效果，讓消費者無所適從。在國外，沒有經過臨床實驗，沒有政府認定的結論和結果是絕對不能在廣告語中出現的，因為媒體具有公信力，必須本著對公眾負責的態度，嚴格把關。政府職能部門要加大監管力度，對于違規行為要嚴懲不貸。

　　急需投入扶持

　　1.培養專業人才，提高從業人員素質

　　美容行業，不是一個獨立學科，它是一門邊緣學科，涉及皮膚學、生理學、心理學、營養學、美學、營銷學等。美容行業發展到今天，已形成了完整的產業鏈，作為服務行業的形象窗口，它服務著千千萬萬的消費者，關系到廣大公民的健康。提高從業人員素質既是行業需求，更是從業者的責任。但在人才培育方面，政府財政投入方面，美容行業幾乎是靠從業人員“自生、自學、自滅”，是靠摸著石頭過河才摸索到今天。因此美容行業急需各級政府在財政上給予投入，在政策上給予支持；各大、中專院校應當考慮設立本、?？苼砼囵B專業人才，形成具有專業素質的從業隊伍，從而培育良好的市場環境，更好地服務大眾。

　　2.增加投資力度，增強競爭實力

　　隨著后金融時代的到來，全球經濟開始復蘇，大量國外品牌在自身國內市場不能滿足的情況下，必定會把目光瞄準國外市場，中國消費市場是他們的首選。未來中國美容行業競爭將會更加劇烈。資金鏈的競爭、產品品質的競爭、人才的競爭，必然是美容行業所要面對的。為了避免本土品牌在這一朝陽產業中全軍覆沒，政府和有戰略眼光的投資者，應該增強危機意識，加強各方投入，增強內在抗風險能力，在競爭中站穩腳跟。

　　樹立行業正面形象

　　作為未來擁有世界更大消費市場的中國美容界，為政府擴大內需起到的積極推動作用，為解決勞動就業創造了幾千萬個工作機會，為無數個家庭帶來和諧的生活，為消費者帶來了健康美麗，媒體應該給予更多正面積極的報道，在把關注的焦點放在報道曝光那些不法經營者的同時，也要積極宣傳在這個行業里做出突出貢獻的無數從業人員。讓整個社會對美容這個行業有全面的認識，不能只看到負面，應給這個充滿著生機的行業樹立正面的、積極的形象。

　　深圳美容學校提醒美容行業也和其他行業一樣，在發展中完善，完善中發展。作為消費者也要增強消費安全意識，克服盲目消費情緒，追求健康美麗生活。

文章轉至：新浪財經網