當大家還在質疑經濟危機是否已安然度過的時候，彩妝制造商們已忙得天昏地暗，銷量和去年相比有著明顯的成長。是彩妝行業提早復蘇了？還是這個行業根本不受金融危機的影響？根據更新的市場資料，我們得知北美去年的彩妝消費足足降低了6%，歐洲市場反而增加2%，亞洲也成長了4%。而進一步看，其中受影響更大的是高端品牌，平均超過20%的下滑，但一般大眾價位的彩妝消費，反而快速增長，這直接導致了國內OEM廠商，在此生產旺季，忙得不可開交。
由此可見，金融危機連帶影響了整個消費意識，人們開始從高檔消費水平轉入中、低檔消費水平，而過去不消費彩妝的女性們，也開始嘗試使用彩妝來扮靚自己，在收獲自信的同時，也獲得一種廉價的消費滿足感。有人說，失業率愈高，求職者就愈多，頻繁的面試令彩妝消費不減反增，同時各大化妝培訓學校的新起，專業化、系統化的化妝培訓也帶動了彩妝消費的習慣。這就是近年來常聽到的“口紅效應”。
彩妝全球量正在發生變化，然而這波金融危機對消費者的未來流行趨勢又有什么心理上的影響呢？根據彩妝全球知名品牌首席大師Ferrari宣稱，這兩年彩妝流行的風格將逐漸向著簡潔型、保養型、復古型的方向發展，也就是說化妝程序更講究效率了，過去流行的繁復化妝的過程，將日益被多功能的綜合性產品所取代。其中原料將更強調天然、環保的元素，過多的化妝合成，將會受到嚴峻的考驗。從設計的要求來看，復古的英倫風潮，將獲得新興年輕女性的再度熱捧，輕搖滾、朋克及波普等60到70年代的歐美流行又將重新粉墨登場。唯一不同的是，未來的彩妝將更強調“混搭”風格，追求時空反差。這種流行不但強調產品的效率，又對妝容有著古今搭配的要求，看似矛盾，其實也體現了后經濟時代女性的不安心態。說白了，就是想用更低的消費打包所有功能，把古往今來的美都一股腦兒全寫在自己的臉上，其心態也符合了現今短、平、快的消費趨勢。
簡單分析了大環境的變化之后，再縮影市場回到國內。在這波金融危機的影響下，如專家所料，國內彩妝行業在市場上乘勝追擊，是在國際上站住腳的好時機，中國所占全球市場份額也在不斷上升，目前約占全球4%，這主要歸咎于中國整體經濟的成長，以及國內彩妝消費意識的逐漸普及性。但根據多家知名廠商的市場調查，一類市場去年有明顯成長減緩的趨勢，而二、三類市場的高幅成長，成為支撐全國的市場成長的主要關鍵。
從國內彩妝銷售渠道來分析，本被看好的商超渠道，受到明顯影響，比例不增反降，而講究經濟時效的網購卻一枝獨秀，呈現高度成長，短短一年就成長了3.5%。也足以顯示了中國女性的消費意識不論身處哪類市場，把握流行脈搏的本能卻絲毫不受影響。
微觀地分析彩妝子類品種的變化，反觀唇部消費比率，在所有彩妝商品中雖仍高居第一，但比起以往的幾率，粉頰類產品比例正在上升，而唇部走向下降，可見我們消費不止于“口紅效應”，更將趨向較高品味的臉部及眼部消費。而相對于日、韓兩個同是亞洲彩妝消費的大國，我們仍然有很大的成長空間，尤其在臉部子類產品上，我國女性彩妝消費只有日本的五十分之一，韓國的三十分之一。
綜上所述，國內市場本擔心因金融危機所造成的出口轉內銷，所引以為憂的價格競爭并未出現，反而追求更高品質、更專業的消費品種。我們深信，就國內彩妝流行趨勢而言，將很快跟國際接軌，簡約、天然、環保是未來國內彩妝市場發展趨勢。
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